Coca-Cola er en amerikansk brus som produseres og
selges over store deler av verden. Brusen ble produsert allerede på 1800-tallet
og er i dag verdens mest solgte brus. I tillegg til at Coca-Cola er verdens
mest solgte brus, er det et av verdens mest kjente og verdifulle merkevarer.
Brusen har vært ledene innenfor markedsføring, og er kanskje det beste eksempelet
på global markedsføring av en merkevare. Men hvordan kom Coca-cola seg fram til
denne store suksessen? Dette skal jeg skrive mer om i denne oppgaven. Hva er
historien om markedsføringen av Coca-Cola, og hvordan Coca-Cola ble merkevaren
over alle merkevarer.
Historien til Coca-Cola startet i byen Georgia som
ligger i delstaten Atlanta, i USA. Oppskriften til brusen ble laget i 1889 av
farmasøyten John Styth Pembertons. Brusen inneholder blant annet ekstrakter av
kolanøtter og kokablader, og kan virke stimulerende på grunn av sitt, riktignok
ubetydelige, innhold av koffein. I starten av produksjonen innholdt brusen en
liten mengde med kokain, men ble senere fjernet når det ble forbudt. Ved
Pembertons død overtok Asa Griggs Candler farmasivirksomheten, deriblant oppskriften
og rettighetene til Coca-Cola. Han grunnla i 1892 rettighetene til Coca-Cola Company,
som nå eier rettighetene. Drikken lages på lisens i ulike land og markedsføres
over hele verden.
Suksessen for Coca-Cola begynte allerede på
1900-tallet. Det hele startet med at brusen ble kun servert i barer eller på
restauranter, der brusen ble blandet direkte i glasset. Det var ikke mulig å
kjøpe brusen i flaske, men i 1894 fikk tre personer fra Tennessee rettighetene
til å selge Coca-Cola på flaske i nesten hele USA. Dette ble en stor suksess,
men suksessen gjorde også at det kom mange såkalte piratkopier av flasken på
markedet. Derfor bestemte Coca-Cola seg i 1913 for å arrangere en
designerkonkurranse, for å lage en mer unik flaske. Alexander Samulson vant
konkurransen, og i 1915 ble flasken patentert. Flasken hadde en annerledes form
i lysegrønt glass, som ble gjenkjent i mørket. Man skulle til og med kjenne
igjen flasken hvis den var knust. Dette var målet til Coca-Cola: å skape en
annerledes flaske slik at alle skulle forstå at det var en Coca-Cola. Senere
ble det gjort små forandringer før utformingen ble godkjent som varmemerke i
1977.
Det som er spesielt med markedsføringen Coca-Cola er at brusen har holdt på varemerkets grafiske profil gjennom historien, også i de landene hvor man har måtte tilpasse navnet slik at det passer til andre alfabeter. Regnskapsføreren til Pemberton, Frank Mason Robinson, kom opp med navnet og valgte logoen sitt særegne design. Robinson mente at to C-er ville gjøre seg bra i markedsføringen av brusen. Robinson spilte også en viktig rolle innenfor utviklingen av reklame for Coca-Cola. Han kom blant annet med forslaget om å gi bort tusenvis av gratis drikkebonger i byen Atlanta, som antas å være den første kupongen noensinne.
Coca-cola har også lansert lett gjenkjennelige slagord, som for eksempel: ”It’s the real thing”, ”Things is better with Coke” og ”Coke is it”. Coca-Cola startet sin markedsføring med reklame gjennom annonser i aviser. De første reklamene ble publisert med Coca-Cola sitt første slagord ”Drink Coca-Cola” i 1986. Det ble ikke utviklet en teknikk for å trykke fotografier i avisene før på 1880-tallet, og dette sier noe om hvor raskt Coca-Cola var ute med markedsføringen sin. Markedsføringen gjennom avisene var spesielt viktig på denne tiden fordi avisene hadde stor påvirkning på folket etter den franske og amerikanske revolusjonen. Siden har slagordet vært det ledende temaet i all markedsføring for Coca-Cola.
Det som er spesielt med markedsføringen Coca-Cola er at brusen har holdt på varemerkets grafiske profil gjennom historien, også i de landene hvor man har måtte tilpasse navnet slik at det passer til andre alfabeter. Regnskapsføreren til Pemberton, Frank Mason Robinson, kom opp med navnet og valgte logoen sitt særegne design. Robinson mente at to C-er ville gjøre seg bra i markedsføringen av brusen. Robinson spilte også en viktig rolle innenfor utviklingen av reklame for Coca-Cola. Han kom blant annet med forslaget om å gi bort tusenvis av gratis drikkebonger i byen Atlanta, som antas å være den første kupongen noensinne.
Coca-cola har også lansert lett gjenkjennelige slagord, som for eksempel: ”It’s the real thing”, ”Things is better with Coke” og ”Coke is it”. Coca-Cola startet sin markedsføring med reklame gjennom annonser i aviser. De første reklamene ble publisert med Coca-Cola sitt første slagord ”Drink Coca-Cola” i 1986. Det ble ikke utviklet en teknikk for å trykke fotografier i avisene før på 1880-tallet, og dette sier noe om hvor raskt Coca-Cola var ute med markedsføringen sin. Markedsføringen gjennom avisene var spesielt viktig på denne tiden fordi avisene hadde stor påvirkning på folket etter den franske og amerikanske revolusjonen. Siden har slagordet vært det ledende temaet i all markedsføring for Coca-Cola.
På slutten av 1800-tallet var grunnlaget lagt for å
kunne produsere film, og det tok ikke lang tid etter at brødrene Lumière viste
projiserte bilder for et betalende publikum i 1895, at lydfilmen kom i 1927.
Etter 2. verdenskrig betydde dette både for kinoen, og for tven som kom i 1926,
at man kunne begynne å vise reklamefilmer. Coca-Cola er også kjent for gode
reklamefilmer, og mange av melodiene har flere ganger gått inn på de internasjonale
hitlistene. En av de mest kjente reklamefilmene er reklamefilmen med
julenissen. Det startet allerede i 1920-årene at Coca-Cola brukte julenissen
for slagordet ”Thirst knows no season”. For å være annerledes ville Coca-Cola
illustrere en egen tegning av julenissen, som kom i 1931 av svenske Haddon
Sundblom. Julenissen ble vist på en plakat før jul, og julenissen til Sundblom
ble så godt tatt i mot at han fortsatte å tegne et nytt bilde av julenissen for
Coca-Cola hver eneste jul fram til 1964. Sundbloms sine illustrasjoner var
opphavet til julenissen slik vi kjenner ham i dag, og har vært en inspirasjon
for blant annet Walt Disney.
Selve reklamefilmen om julenissen for Coca-Cola er det ingen årstall på når kom ut, men har gått så lenge på norske tv-kanaler at reklamen har blitt en tradisjon hver jul. Reklamen gir en såkalt ”good feeling” og spiller på de riktige faktorene når det gjelder å nå fram til publikum. Samtidig som Coca-Cola bruker mange ressurser for å markedsføre merkevaren sin på en best muligmåte, er Coca-Cola en sponsor for mange viktige begivenheter. Coca-Cola har blant annet vært sponsor for de olympiske leker siden 1928, og lagde blant annet en reklamefilm for Vinter-OL i 2010 i Vancouver. Coca-Cola sponser også mange andre sportslige begivenheter som for eksempel basketball, hockey og cricket. Dette er også en måte å markedsføre merkevaren på.
Selve reklamefilmen om julenissen for Coca-Cola er det ingen årstall på når kom ut, men har gått så lenge på norske tv-kanaler at reklamen har blitt en tradisjon hver jul. Reklamen gir en såkalt ”good feeling” og spiller på de riktige faktorene når det gjelder å nå fram til publikum. Samtidig som Coca-Cola bruker mange ressurser for å markedsføre merkevaren sin på en best muligmåte, er Coca-Cola en sponsor for mange viktige begivenheter. Coca-Cola har blant annet vært sponsor for de olympiske leker siden 1928, og lagde blant annet en reklamefilm for Vinter-OL i 2010 i Vancouver. Coca-Cola sponser også mange andre sportslige begivenheter som for eksempel basketball, hockey og cricket. Dette er også en måte å markedsføre merkevaren på.
Med tanke på at Coca-Cola startet sin produksjon av
drikken helt tilbake på 1800-tallet er det imponerende hvordan de har
gjennomført sin markedsføring. De har klart å holde den samme grafiske profilen
gjennom alle år, og nådd ut til folket med sine ulike måter å markedsføre på. Helt
fra starten av produksjonen har Coca-Cola skjønt hvor viktig markedsføringen er
for å kunne selge et bra produkt. Fra å annonsere i aviser på slutten av
1800-tallet til reklamefilmer på tv i dag. Dette har de gjennomført ved å være
først ute og komme med nyskapende måter å markedsføre seg på. Ikke bare gjennom
reklame, men også gjennom å sponse og støtte gode saker. Dette har gjort at de
også har fått kjente artister som Elvis Presley og The Beatles til å forfremme
brusen. Coca-Cola har vært ett kjent merkevare gjennom 126 år, og jeg tror det
blir minst 126 år til med verdens mest solgte brus.
Kilder:
Fakta om
Coca-Cola og Coca-Cola Company:
Store Norske Leksikon, Achehoug og Gyldendals, Oslo, 2005,
Store Norske Leksikon, Achehoug og Gyldendals, Oslo, 2005,
Fakta om avis,
foto, kino og tv:
Mediemøter 2, Dag Asbjørnsen, Aschehoug, Oslo, 2007
Mediemøter 2, Dag Asbjørnsen, Aschehoug, Oslo, 2007
